Торгова марка: що це таке, навіщо вона бізнесу та як захищається законом

Торгова марка — це значно більше, ніж просто логотип, напис чи гарне слово. За своєю природою це юридичний інструмент, який дозволяє бізнесу вибудовувати впізнаваність, формувати власну ділову репутацію та отримувати правові важелі для захисту від недобросовісної конкуренції. У сучасних реаліях саме торговельна марка фактично стає основою комунікації між брендом і Клієнтом.

У цій статті ми розглянемо ключові питання:

• що таке торгова марка;
• хто може бути її власником;
• як держава підтверджує право на торгову марку;
• які юридичні можливості дає її реєстрація;
• чому бізнесу важливо мати свідоцтво на торгову марку;
• яку допомогу надає юридична компанія “Lawgic”.

Що таке торгова марка згідно з українським законодавством

Торговельна марка — це будь-яке позначення або поєднання позначень, здатне відрізняти товари чи послуги одного виробника від пропозицій інших учасників ринку. Закон України дозволяє надати правову охорону дуже широкому спектру позначень, зокрема:

• словесним елементам;
• іменам чи псевдонімам;
• комбінаціям цифр і літер;
• зображенням;
• кольорам або їх поєднанням;
• нетиповим формам пакування;
• навіть звуковим маркерам, якщо вони піддаються відтворенню та здатні виконувати функцію індивідуалізації.

Іншими словами, торгова марка — це спосіб юридично закріпити індивідуальність Вашого товару чи послуги. Право на торговельну марку охороняється законом так само, як і інші об’єкти інтелектуальної власності.

Хто може зареєструвати торговельну марку

Українське законодавство не обмежує коло осіб, які можуть набути права на торгову марку. Власниками можуть бути:

• фізичні особи;
• юридичні особи;
• декілька осіб одночасно — наприклад, партнери, співзасновники чи об’єднання спільнот.

Така гнучкість дозволяє захищати як особистий бренд, так і масштабні корпоративні продукти.

Як засвідчується право на торговельну марку

Щоб отримати повні й законні права на марку, її необхідно зареєструвати в установленому порядку. Після успішного проходження експертизи заявник отримує свідоцтво на торгову марку, яке й підтверджує право власності.

Свідоцтво містить:

• зображення або опис торгової марки;
• перелік товарів і послуг за класами МКТП, для яких вона охороняється.

Саме цей документ визначає обсяг правової охорони. Якщо виникне спір — саме він стане основним доказом Ваших прав.

Які права дає реєстрація торгової марки

Після реєстрації власник отримує комплекс майнових прав, зокрема:

1. Право використовувати торгову марку

Ви можете наносити її на товар, пакування, рекламні матеріали, документи, електронні ресурси та будь-які інші носії.

2. Виключне право дозволяти використання

Власник може видавати ліцензії, дозволи, укладати договори франчайзингу, передавати права за договором.

3. Право забороняти використання без дозволу

Це один із найбільш важливих інструментів. Ви можете перешкоджати використанню схожих позначень, вимагати припинення порушень, звертатися з претензіями та позовами.

4. Інші майнові права інтелектуальної власності, передбачені законом.

Скільки часу діють права на торгову марку

Майнові права інтелектуальної власності на торговельну марку діють 10 років від дати подання заявки.
Після закінчення цього строку охорону можна продовжувати необмежену кількість разів — головне своєчасно подати заяву.

Навіщо бізнесу потрібна зареєстрована торгова марка

Свідоцтво — це не формальність і не “папірець для галочки”. Це реальний юридичний інструмент, який:

• захищає від копіювання;
• допомагає утвердити позиції на ринку;
• підвищує рівень довіри з боку партнерів;
• створює базу для розширення бізнесу;
• зміцнює репутацію бренду.

Незареєстрована торгова марка може стати ризиком: інший підприємець може зареєструвати аналогічне позначення й обмежити Ваше право на його використання. Це найпоширеніша помилка власників малого та середнього бізнесу.

Захист від копіювання та порушень

Реєстрація підтверджує Ваше виключне право на позначення. У разі порушень власник може вимагати:

• видалення фейкових сторінок;
• блокування сайтів, що незаконно використовують бренд;
• зняття контрафактної продукції з продажу;
• реагування правоохоронних органів на шахрайські дії.

Юридичний статус марки значно посилює можливості боротьби з недобросовісною конкуренцією.

Ваш власний бренд — Ваша унікальність

Свідоцтво офіційно підтверджує Ваше право на назву, логотип, слоган або інший елемент айдентики. Це дозволяє будувати довгострокову стратегію, формувати цілісний образ бренду та закріплювати його на ринку.

Доступ до маркетплейсів і нові можливості

Платформи на кшталт Rozetka, Prom та інші можуть вимагати підтвердження права на бренд.
Без торгової марки існує ризик:

• блокування облікового запису;
• втрати доступу до продажів;
• появи конкурентів з аналогічною назвою.

Зареєстрована марка — це Ваш офіційний пропуск на комерційні майданчики.

Зростання вартості бізнесу

Підприємство, яке має захищений бренд, виглядає більш стабільним та перспективним для інвесторів, партнерів і Клієнтів. Торгова марка стає окремим активом і може суттєво підвищити оцінку бізнесу.

Як юридична компанія “Lawgic” допомагає з торговими марками

Команда “Lawgic” супроводжує всі етапи роботи з торговими марками:

• підготовка заявки та визначення класів МКТП;
• професійний пошук схожих та тотожних позначень;
• супровід реєстрації на всіх стадіях;
• оскарження відмов та заперечень.

Наше завдання — зробити Ваш бренд не тільки красивим, а й юридично захищеним.